有关统计,我国16岁以下的少年儿童达3.8亿，其中独生子女占儿童总数的34%，达到1.29亿。在儿童消费总数中，儿童玩具从去年的5%增长到了今年 的8%。从对儿童及家长的访问中，已感觉到他们对玩具的认识和需求在逐步增加，毛绒玩具更是越来越受到人们的青睐。搪胶玩具不再是仅仅与人们的童稚时代相 伴的阶段性产品，而是以不同的形式与人们的一生相联系。玩具的功能已从单纯的育儿工具，转向人们寻求健康、快乐、时尚等生活方式的物质载体。人们更把它当 作装饰、馈赠亲朋好友的佳品和礼品，使生活增添几分情趣. 目前全国大城市的儿童零用钱平均每月为176元，对家庭消费影响很大。由于现代家庭绝大多数年轻夫妇都只有一个孩子，父母均乐意花费在他们身上。

据调查， 在购买学习工具及玩具时，59%是由孩子作主，至于娱乐，由孩子作决定的比例亦超过50%。 据统计，国内城市儿童每年的人均玩具消费约35元（人民币，下同），农村儿童不足10元，城市成年人为12元，农村成年人则几乎为零。以每三口之家每年至 少支出10元购买一件玩具计算，玩具年消费高达40亿元。随着国内居民生活条件的改善，玩具消费将会越来越高。估计城市地区的孩子平均每人拥有10至15 件玩具。 但是目前我国的毛绒玩具，大都是三无产品，安全隐患大，不健康，非环保，品质不良，价格低廉，不成系列，缺乏消费者信任度，在国内毛绒玩具还没有一个全国 性的品牌，而外国品牌早已通过销售代理或设立办事处等形式进入大陆市场.其价格昂贵让许多消费者望而却步。 市场前景： 目前中国人均玩具消费水平偏低，但随着我国国民经济的快速发展和家居生活水平的不断提高,中国玩具市场惊人的潜力将逐步展现。根据一项国外调查显示:搪胶公仔是欧洲家长给孩子挑选玩具的首选，欧洲人均花在玩具上的费用(144美元)远远高于中国乃至亚洲(13美元)等发展中国家，成为仅次于美国(340美 元)的第二大玩具消费市场,而亚洲国家人均玩具消费不足欧洲的十分之一. 据中国玩具协会和中国社会调查事务所的调查显示，中国现有2亿8600万名14岁以下的儿童和青少年。他们的人均年玩具消费仅20元(2.4美元)到30 元(3.6美元)人民币，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模 预计将突破300亿元人民币。

另外，香港贸易发展局发表的《中国玩具市场》综合调查报告预计，内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到2012年， 销售额将超过1000亿元人民币。